Specifičnosti definisanja relevantnog tržišta u audiovizuelnom sektoru

Abstract

Дефинисање релевантног тржишта представља обавезну фазу у поступцима заштите конкуренције. У аудиовизуелном секто- ру, поступак дефинисања тржишта је нарочито сложен због ви- шеструких пословних односа који постоје између учесника. Како би се исправно дефинисало релевантно тржиште потребно је правил- но утврдити заменљивост на страни понуде и на страни тражње тако што ће се размотрити утицај свих учесника у аудиовизуелном сектору – емитера, гледалаца/слушалаца, оглашивача, оператора инфраструктурне мреже, носилаца ауторског или сродних права над емитованим садржајем... Одређене карактеристике аудиовизуелног сектора додатно отежавају дефинисање релевантног тржишта. Реч је, на пример, о високим фиксним и ниским граничним трошко- вима, везаној продаји, двостраној или вишестраној природи тржиш- та, брзом технолошком напретку... У раду се анализира начин на који су у упоредном праву дефинисана релевантна тржишта у ау- диовизуелном сектору и критеријуми који су превасходно утицали на дефинисање одређеног тржишта производа. Посебна пажња је посвећена питању може ли се уопште дефинисати тржиште про- извода који се нуде бесплатно, имајући у виду чињеницу да се у праву конкуренције релевантно тржиште производа дефинише као скуп робе, односно услуга које потрошачи и други корисници сматрају заменљивим у погледу њиховог својства, уобичајене намене и цене. Најзад, указује се на специфичан проблем српског права који се тиче спорне концепције ужег и ширег релевантног тржишта.

The relevant market definition is a compulsory step in any competition proceedings. In audio-visual sector the market definition is particularly complex given the multiple business relationships among market participants. In order to properly define the relevant market, one should correctly assess the interchangeability at both the demand and supply side by analyzing the behavior of all participants in the audio-visual sector: the broadcasters, the viewers/listeners of the audio-visual program, the advertisers, the broadcasting infrastructure operators, the copyright and related rights owners... Certain characteristics of the audio-visual sector itself further complicate the process of market definition. These are, for example, high fixed costs and low marginal costs, bundling, two-sided or multiple-sided markets, rapid technological development. The paper analyzes the manner in which the relevant markets in the audio-visual sector were defined in comparative law, as well as the criteria predominantly used for the relevant product market definition. Further to this, the paper focuses on the problematic concept of “market” for free products, as the former is incompatible with the notion of a market which comprises all those products and/or services that are regarded as interchangeable by reason of product characteristics, prices and intended use. Finally, the paper discusses the superfluous concept of a wider and narrower relevant market in Serbian competition law.